抖音广告24小时投放VS12小时投放：哪种更有效？
一、曝光量角度
24小时投放的曝光优势
覆盖更多时段：抖音用户活跃时间并非固定，24小时投放能确保广告在各个时间段都有机会展示，无论是清晨早起的用户，还是深夜仍在刷手机的人群，都能接触到广告，大大增加了广告的曝光机会，一些上班族可能在晚上才有空闲刷抖音，24小时投放就能精准触达这部分人群。
持续保持热度：广告持续投放有助于在用户心中建立品牌印象，当用户在不同时段多次看到同一广告时，会逐渐对品牌产生熟悉感和信任感，就像可口可乐的广告，通过持续不断的投放，让消费者在各个时间段都能接触到其品牌形象，强化品牌记忆。
12小时投放的曝光局限
错过部分时段流量：仅投放12小时，意味着有一半的时间广告无法展示，可能会错过一些潜在的高流量时段，比如某些特定行业的目标用户可能在夜间更为活跃，若此时没有投放广告，就无法吸引这部分用户的关注。
热度难以持续：广告投放的间断性可能导致用户对品牌的印象不够深刻，如果用户只在特定12小时内看到广告，之后一段时间内看不到，很容易遗忘该品牌，难以形成持续的品牌认知。
二、受众覆盖角度
24小时投放的全面覆盖
触及不同生活节奏用户：不同的用户有不同的生活作息和行为习惯，24小时投放能够覆盖到各种生活节奏的人群，包括学生、上班族、自由职业者等，学生群体可能在课余时间（如晚上、周末）使用抖音的频率较高；而上班族则可能在上下班途中或午休时间刷抖音，24小时投放可以确保广告不会因为投放时间的局限性而遗漏任何一类潜在受众。
适应地域差异：不同地区的用户活跃时间也存在差异，有些地区可能由于时差或其他因素，用户的活跃高峰与其他地区不同，24小时投放可以兼顾到这些地域差异，让广告在全球范围内都能获得更广泛的曝光和覆盖。
12小时投放的受众覆盖不足
排除部分潜在用户：由于投放时间的限制，12小时投放无法覆盖到所有潜在用户群体，一些夜猫子型的用户可能在凌晨时分才活跃，若广告在这段时间不投放，就会失去触达这部分用户的机会，从而缩小了广告的受众范围。
难以满足多样化需求：不同用户的需求和兴趣在不同时间段可能会发生变化，12小时投放可能无法及时捕捉到这些变化，导致广告无法精准地满足用户在特定时刻的需求，影响广告的吸引力和转化率。
三、成本效益角度
24小时投放的成本与收益
成本相对较高：从表面来看，24小时投放需要支付更多的费用，因为投放时间长，广告展示的次数也相应增加，按照点击付费的模式，广告被点击的次数越多，费用就越高。
长期收益可观：尽管24小时投放的短期成本较高，但从长期来看，由于其能够带来更高的曝光量和更广泛的受众覆盖，可能会带来更多的潜在客户和转化，随着时间的积累，这些潜在客户可能会逐渐转化为实际购买用户，从而为企业带来更大的收益，比如一些电商品牌通过24小时投放抖音广告，长期吸引了大量用户关注，最终实现了销售额的显著增长。
12小时投放的成本与收益
成本相对较低：12小时投放的费用相对较少，对于预算有限的企业或个人来说，可能是一个较为合适的选择，这样可以在控制成本的前提下进行一定程度的广告推广。
短期收益有限：由于投放时间的限制，12小时投放的曝光量和受众覆盖范围相对较小，可能导致短期内的广告效果不如24小时投放明显，在进行新品推广时，如果只投放12小时，可能无法快速提高产品的知名度和销量。
四、竞争环境角度
24小时投放的竞争优势
抢占更多市场份额：在竞争激烈的市场环境中，24小时投放能够让广告始终保持在用户视野中，增加品牌与竞争对手的差异化，当其他品牌在特定时段停止投放时，持续投放的广告更容易吸引用户的注意力，从而在竞争中占据优势地位。
应对竞争对手策略：如果竞争对手选择了24小时投放，那么自身也采用同样的策略可以防止被对手拉开差距，通过持续的广告投放，可以与竞争对手在市场中保持同等的曝光度和影响力，避免因投放时间的差异而导致市场份额的流失。
12小时投放的竞争劣势
易被竞争对手超越：在竞争激烈的行业，12小时投放可能使品牌在非投放时段处于劣势，竞争对手可以利用这段时间加大投放力度，吸引更多用户的关注，从而在市场竞争中取得领先地位，在美妆行业中，如果某个品牌只在白天12小时投放广告，而其他品牌进行24小时投放，那么在夜间时段，该品牌的关注度可能会明显下降，被竞争对手抢占市场份额。
五、总结
综合来看，抖音广告24小时投放相较于12小时投放在曝光量、受众覆盖、长期收益和竞争环境等方面具有更大的优势，虽然短期内成本相对较高，但从长远的商业利益和品牌发展考虑，24小时投放是一种更为有效的策略，具体选择哪种投放方式还需要根据企业的预算、目标受众、产品特点以及市场竞争状况等因素进行综合考虑。
FAQs
问题一：24小时投放会不会让用户感到厌烦？
答：只要广告内容具有吸引力、相关性和创新性，并且合理控制投放频率，一般不会让用户感到厌烦，相反，持续的优质广告展示可以加深用户对品牌的印象，提高用户的好感度，抖音平台也有相应的广告投放规则和算法，会对广告的展示进行一定的优化和限制，避免过度打扰用户。
问题二：12小时投放适合哪些类型的广告或产品？
答：12小时投放可能更适合一些具有特定时效性或针对性的产品或活动，限时抢购、限时优惠等促销活动，可以在特定的12小时内集中投放广告，吸引用户在活动期间参与购买，对于一些针对特定时间段用户群体的产品，如早餐食品、晚间护肤品等，也可以选择在相应的时间段进行12小时投放，以提高广告的精准度和效果。
问题三：如何判断自己的产品适合24小时投放还是12小时投放？
答：可以从以下几个方面进行判断：考虑产品的目标受众，如果目标受众的生活作息比较分散，没有明显的活跃高峰时段，那么24小时投放可能更合适；如果目标受众在某个特定时间段内更为集中活跃，可以考虑12小时投放并针对该时段进行优化，分析产品的性质和特点，对于一些需要持续培养用户认知和信任的产品，如品牌建设类产品、长期服务类产品等，24小时投放有助于逐步建立品牌形象和用户忠诚度；而对于一些短期促销或季节性产品，可以根据促销活动的时间安排选择合适的投放时长，结合预算和市场情况进行综合考虑，如果预算充足且希望在市场中迅速获得较大的影响力，24小时投放是一个不错的选择；如果预算有限或者市场竞争激烈程度较低，可以先尝试12小时投放，根据效果再进行调整。
