“快手全网最低价”这一表述在电商和直播领域较为常见，但其背后涉及的法律问题却颇为复杂，以下是对这一问题的详细分析：
1、违反《广告法》：
- 《广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，当商家或主播宣称“全网最低价”时，如果无法提供充分的证据来证明其价格在全网范围内确实是最低的，那么这种表述就可能构成虚假宣传，这不仅会误导消费者，损害消费者的合法权益，还会破坏市场的公平竞争环境。
2、违反《消费者权益保护法》：
- 从消费者权益的角度来看，“快手全网最低价”的宣传可能会对消费者的知情权和选择权造成影响，消费者在购买商品或服务时，有权获得准确的信息，以便做出明智的消费决策，如果商家或主播通过夸大或虚假的价格宣传，诱导消费者进行购买，那么就侵犯了消费者的知情权和选择权。
3、违反《反垄断法》：
- 在某些情况下，“快手全网最低价”的宣传可能与垄断行为相关，品牌方与主播之间可能存在“底价协议”，即品牌方要求主播保证在其直播间内的销售价格为全网最低，否则就要支付违约金等，这种行为可能被认为是企业滥用市场支配地位的一种表现，限制了其他竞争对手的定价自由，排除、限制了市场竞争。
相关问答FAQs
1、问：为什么商家或主播喜欢宣传“快手全网最低价”？
答：商家或主播宣传“快手全网最低价”主要是为了吸引消费者的注意，增加销量和提升竞争力，在电商平台上，价格是消费者购买决策的重要因素之一，通过强调“全网最低价”，商家或主播可以让消费者认为自己能够以最优惠的价格购买到商品，从而提高购买意愿。
2、问：“快手全网最低价”的宣传是否一定会被认定为违法？
答：“快手全网最低价”的宣传并不一定会直接被认定为违法，这取决于具体的宣传方式和内容，如果商家或主播能够提供充分的证据证明其价格确实是全网最低，并且没有误导消费者的意图，那么这种宣传可能是合法的，如果无法提供证据或者存在夸大、虚假宣传的情况，那么就可能违反相关的法律法规。